Oui bien YouTube C'est un outil relativement nouveau pour les entreprises, il a ses racines dans des décennies d'histoire du marketing vidéo. Depuis le début de l'obsession américaine pour la télévision, les publicités ont été un terrain fertile pour que les entreprises s'engagent de manière créative avec leur public.
Cependant, rien ne dure éternellement et le paysage du contenu vidéo de marque n'est pas différent. Alors que la publicité télévisée est encore En tant qu'aspect très important du marketing, il existe de nouvelles façons pour le contenu vidéo de faire des déclarations culturellement choquantes, et aucune n'est plus importante que le paradis du contenu vidéo de Google: Youtube.
YouTube Il existe depuis 2005, mais il a vraiment consolidé son statut et sa popularité un an plus tard, lorsque Google les a acquis pour $ 1, 65 milliards. Depuis lors, il est devenu la destination préférée des internautes à la recherche de contenu vidéo. Lorsque Google a acheté la société montante, ils l'ont fait malgré le fait qu'ils savaient qu'ils perdraient beaucoup d'argent sur l'effort des premières années avant YouTube pourrait afficher un bénéfice.
Pour eux, les marges bénéficiaires potentielles de YouTube ils étaient beaucoup plus importants que l'état actuel des choses. Google était confiant dans cette approche, car ils savaient que finalement les vidéos sur YouTube Ils fourniraient une plate-forme idéale pour vendre des espaces publicitaires. Avance rapide jusqu'en 2016 et publicité sur YouTube il est aussi omniprésent que le site lui-même. Presque toutes les vidéos avec un nombre considérable de "vues" incluront une annonce préalable. Certains permettront à l'utilisateur de passer au contenu vidéo choisi après cinq secondes de visualisation de l'annonce, tandis que d'autres ne permettront pas de les ignorer et dureront quinze ou trente secondes.
Ces publicités, tout en représentant un changement dans la créativité de la marque et l'interactivité des utilisateurs, restent fermement ancrées dans la même base perturbatrice des publicités télévisées traditionnelles. Le spectateur passera à travers n'importe quel nombre d'annonces forcées (et, si le contenu est assez bon, il mettra même fin à toute l'annonce), mais considérera toujours l'annonce comme un obstacle à surmonter. L'asseoir n'est qu'un moyen pour parvenir à une fin; la fin, bien sûr, est la vidéo qu'ils recherchaient vraiment.
Mais que se passe-t-il lorsque les marques commencent à réaliser à quel point cette «recherche» de l'équation est puissante? Eh bien, finalement, ils commencent à mettre davantage l'accent sur l'originalité et la créativité. YouTube Cela a aidé les marques du monde entier à réaliser qu'en créant du contenu vidéo tel qu'il était réellement, elles pouvaient engager leur public de manière positive et interactive, sans être ennuyeux et perturbateur.
Cette stratégie représentait un énorme potentiel de revenus pour YouTubeMais cela a également changé la façon dont les marques pouvaient toucher le public avec du contenu vidéo. Avant, lorsque les publicités vidéo étaient limitées aux limites de la programmation télévisuelle, le marketing vidéo était intrinsèquement moins interactif, plus perturbateur et généralement moins créatif. YouTube tout cela a changé. La commercialisation de YouTube Il permet aux marques de créer des campagnes immersives et ciblées de manière nouvelle et passionnante. Voici deux exemples différents, mais tout aussi importants, de la façon dont le marketing YouTube Cela peut porter la marque et l'engagement à des hauteurs que les Mad Men d'antan n'auraient jamais pu imaginer.
Nike utilise le marketing de YouTube pour attirer et exciter les jeunes athlètes
Dans cette annonce pour Nike, la scène est prête pour un match de football gagnant entre deux équipes d'adolescents. La torsion, qui apparaît assez rapidement, est que ces joueurs peuvent se transformer en les meilleurs professionnels du jeu en disant simplement leurs noms. Ici, la créativité n'est pas tant en concept qu'en exécution. La vidéo de gameplay suivante est dramatique, élégante et présente les styles de gameplay individuels et les sens de l'humour des joueurs professionnels.
La vidéo des coulisses des athlètes professionnels est le genre de chose que les jeunes du monde entier recherchent activement YouTube tous les jours. Nike comprend bien cela et crée continuellement des publicités qui peuvent plaire à cette population à ce niveau personnel convoité. La vidéo a été visionnée plus de 118 millions de fois. Et juste pour réitérer, vous n'avez pas accumulé ces chiffres en forçant les gens à s'asseoir – ces totaux représentent les personnes qui se sont mises en quatre pour rechercher spécifiquement cette annonce. Si ce n'est pas un engagement de marque de qualité, nous ne savons pas ce que c'est.
Dove fait YouTube un tremplin pour un message culturel important
Nous avons écrit sur cette vidéo dans d'autres contextes dans le passé, mais c'est assez bon (et ses performances dans YouTube En particulier, cela a été assez bon) pour justifier une nouvelle visite. Il avait son origine comme spot télévisé lors du Super Bowl de l'année dernière. Il montre le réalisateur (Lauren Greenfield, qui a également remporté des prix pour son travail documentaire) demandant aux acteurs adolescents de mettre en scène ce qu'ils pensent que l'expression "courir comme une fille" signifie. Dans un premier temps, les adolescentes et les garçons sont invités. Sans faute, ils agissent intentionnellement d'une manière qui semble faible et sans formation, avec des membres qui s'agitent dans un ridicule ridicule. Ensuite, la publicité montre Greenfield demandant aux jeunes filles, apparemment de 5 à 10 ans, pour faire de même. Cette fois, les jeunes acteurs font de leur mieux pour montrer férocité, vitesse et force dans leurs styles de carrière. Le point est clair: les préjugés sexistes ne sont pas seulement préjudiciables psychologiquement, ils sont appris et il est de notre responsabilité de cesser d'enseigner.
La vidéo a fait sensation lors du Super Bowl, mais YouTube C'est la plateforme qui a vraiment vu son impact culturel grandir. La vidéo a été recherchée et visionnée sur YouTube un énorme 59 millions de fois. La version télévisée de l'annonce a certainement aidé, car bon nombre de ces 59 millions de personnes ont été encouragées à la trouver en ligne en raison de leur grand plaisir la première fois qu'elles l'ont vue.
Là réside l’importance de YouTube Pour les marques: Plutôt que d'avoir l'impact de la pointe de votre annonce au moment où elle est affichée, puis de commencer progressivement à disparaître, le premier flux publicitaire est maintenant simplement le point de départ. Une fois que les gens le voient, ils veulent le montrer à leurs amis, en discuter pendant les repas et attendre un éventuel suivi. YouTube c'est un catalyseur pour toutes ces activités d'engagement nouvelles et très importantes.
résumé
Les deux exemples présentés ici mettent en évidence l'aspect le plus important du marketing pour YouTube Aller de l'avant: votre capacité à prolonger la durée de vie des conversations entourant les efforts de marketing d'une marque. Dans le passé, pour qu'une annonce crée une agitation et ait un impact sur la conversation culturelle, elle devait probablement être très provocante ou sexuellement suggestive d'une manière ou d'une autre. Maintenant, cela ne doit pas être le cas. Les marques peuvent être intégrées dans les types de conversations que les gens ont d'abord en créant un contenu suffisamment bon pour eux.
