La concurrence sur le marché florissant du streaming en Inde s'intensifie, alors que Netflix s'associe à l'un des directeurs du blockbusters Bollywood et Apple lance sa plate-forme de télévision pour Rs. 99 ($1.39) un mois. Netflix a annoncé mercredi matin un partenariat à long terme avec Dharmatic Entertainment de Karan Johar afin de créer une série de nouveaux films et séries de fiction et non-fiction pour la plate-forme.
Johar a réalisé huit films, dont Kuch Kuch Hota Hai avec la mégastar de Bollywood, Shah Rukh Khan, et produit des dizaines, dont Raazi, nominé pour le meilleur film lors de la cérémonie du Indian International Film Academy (IIFA), baptisée les Bollywood Oscars.
"Ce sera P.H.A.T – plutôt chaud et tentant", a déclaré Johar, dont Dharma Entertainment est l'une des plus grandes sociétés de production en Inde et qui s'est déjà associé à Netflix pour le succès de l'anthologie Lust Stories.
Netflix a été lancé en Inde en 2016 et deux de ses séries indiennes ont été saluées par la critique: les Jeux sacrés mettant en vedette Saif Ali Khan et Nawazuddin Siddiqui, et Leila avec Huma Qureishi.
Mais Netflix doit faire face à une concurrence féroce dans la troisième économie d’Asie, AmazonPrime Video, Disney's Hotstar, Alt Balaji et d'autres plates-formes locales se bousculent pour les abonnements numériques et les globes oculaires.
Géant américain de la technologie Apple a annoncé mercredi le lancement de sa plateforme de streaming Apple TV + en Inde, dans l’espoir d’en finir avec la concurrence.
Netflix est disponible en Inde chez Rs. 199 par mois et alors que des millions de nouveaux utilisateurs accèdent à Internet dans la troisième plus grande économie d’Asie, les analystes s’attendent à une intensification de la concurrence.
L’industrie indienne de la diffusion vidéo en continu devrait connaître une croissance de près de 22% par an en Rs. Selon le consultant PwC, 11 900 crores d’ici 2023, selon Bloomberg News.
Le directeur de Netflix, Reed Hastings, a déclaré que son objectif était d'atteindre 100 millions de clients en Inde, soit près de 25 fois le nombre d'abonnés estimé à ce jour, a déclaré Bloomberg.
