Dans le monde du marketing vidéo (ou de tout type de marketing), votre contenu ne signifiera rien, à moins que vous ne le promouviez.
Comme notre bon ami Rand Fishkin si bien dit:
«Les gens ne trouvent pas de contenu par erreur ou par accident. Chaque plan de contenu nécessite un plan de promotion complémentaire associant des médias payés, détenus et acquis. ”
Mis à part le fait que vous vous le devez pour tous les efforts que vous avez consacrés à la création de votre contenu, si vous ne faites pas la promotion de votre vidéo, vous pourriez perdre des ventes sérieuses.
Les statistiques ne mentent pas:
Un impressionnant 81% des consommateurs ont été incités à acheter un produit ou un service après avoir visionné du contenu de marque, tel qu'une vidéo!
Mais après avoir épuisé vos réseaux sociaux avec un lien vers le contenu, que pouvez-vous faire d'autre?
Ces 17 tactiques de marketing vidéo puissantes vous aideront à promouvoir votre vidéo correctement…
1
. Taquiner votre public
Alors, quand il s’agit de stratégies de promotion du marketing vidéo, vous devez logiquement commencer dès le début – lorsque votre contenu est en direct et prêt à être utilisé.
Et normalement je suis d’accord…
Cependant, j'ai récemment regardé un Ted parle avec JJ Abrams et il dit que certaines des histoires les plus puissantes de l'histoire sont celles qui suscitent le mystère parmi le public. Selon Abrams, si un mystère fonctionne si bien, c'est qu'il intrigue le public et, plus important encore, le tient au courant de ce que sera la révélation.
C’est ce qui m’a amené à penser au marketing et à la manière dont vous captivez votre public avec des clips ou des extraits de votre vidéo avant même qu’elle ne soit en direct; les impliquer dès le départ – ils seront beaucoup plus susceptibles de rester et de voir ce que vous allez publier.
Donc, pour votre prochaine vidéo, plutôt que de tout donner en même temps, créez un buzz, maintenez un peu de mystère et suscitez l'enthousiasme des gens pour votre lancement.
2
. Optimisez votre page de destination
Il est important d’optimiser la page de destination de votre vidéo si vous voulez que votre public le trouve. La règle numéro un est de vous assurer que vous incluez les mots-clés de votre vidéo dans le contenu de la page de destination.
Nous suggérons d’inclure vos mots-clés dans le titre de la page de destination, dans le balises alt, Meta Descriptionet saupoudré tout au long de la copie sur la page. Vous n'avez pas à craindre de surcharger votre contenu de mots-clés, cela doit découler naturellement du sujet de votre vidéo.
Une fois que vous avez fait cela et que vous constatez toujours que le trafic est lent, il pourrait être intéressant de peaufiner votre titre et votre méta-description pour le rendre plus attrayant pour le lecteur.
Nous avons récemment testé cela nous-mêmes et avons réussi à augmenter le trafic organique en 53%! Quelques retouches suffisent. Ainsi, la prochaine fois que vous créez une page de destination, testez-la pour obtenir les meilleurs résultats qui conviennent à votre public.
Lecture connexe: Comment nous avons augmenté le trafic de blogs organiques de 53% (en 5
minutes).
3
. Inclure une vignette alléchante dans votre bulletin électronique
Envoyer votre nouvelle base de données par courrier électronique avec votre toute nouvelle vidéo est un excellent moyen de commencer la promotion.
Malheureusement, l'insertion d'une vidéo dans un e-mail ne fonctionne pas toujours, ce qui signifie que vous devrez probablement faire un lien vers votre vidéo à partir de l'e-mail.
Nous vous recommandons d’utiliser la vignette la plus intéressante possible pour encourager davantage de clics sur votre contenu.
Par exemple, cette vignette de Moz est parfaite parce qu’elle intrigue tellement sur ce que Rand fait, ET elle détaille également le sujet de la vidéo sur son tableau blanc derrière. En envoyant un e-mail avec une vignette comme celle-ci à l’intention du destinataire, vous êtes beaucoup plus susceptible de le faire jouer.
4
. Utilisez le mot «vidéo» dans votre sujet
Saviez-vous qu’en utilisant le mot «vidéo» dans l’objet de votre courrier électronique, vous augmenterez les taux d’ouverture par 19%, cliquez sur les taux de 65% et réduisez les désabonnements de 26%?
Se pourrait-il que:
- 69% des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit que de lire du texte sur une page?
- C’est peut-être parce que 70% des consommateurs aiment partager du contenu vidéo avec leurs adeptes des réseaux sociaux?
- Ou peut-être est-ce le fait que la vidéo représente à peu près l’avenir du marketing?
On peut en débattre, mais on ne se plaint certainement pas.
En ce qui concerne votre sujet, il serait insensé de mettre tous vos œufs dans le même panier. Assurez-vous de pouvoir tester votre copie afin de trouver celle qui convient le mieux à votre public.
5
. Poster dans les communautés
Il y a beaucoup de communautés qui seront pertinentes pour votre contenu vidéo, tout ce que vous avez à faire est de les trouver!
Ainsi, par exemple, vous pouvez consulter des groupes ou des forums pertinents tels que LinkedIn, Facebook
, Reddit, Inbound.org, et poster un lien vers votre vidéo là-bas.
6
. Mélanger les extraits sur le social
En ce qui concerne les médias sociaux, ne les publiez pas une seule fois et attendez-vous à ce que tout votre public le voie – ils ne le feront pas.
Certains de nos conseils de marketing vidéo préférés pour les médias sociaux incluent ajouter une vignette alléchante, discuté plus tôt, et post variations de vos extraits afin que vous encouragez plus de gens à regarder la vidéo.
Par exemple, pour promouvoir les résultats de notre sondage sur le marketing vidéo en 2016, nous l'avons publié à plusieurs reprises sur les médias sociaux, en utilisant des extraits différents à chaque fois.
Nous avons créé une mini série à partir de notre vidéo et en avons tiré différentes statistiques chaque semaine:
Inclus une vignette alléchante et lié à la vidéo:
Et même créé un Twitter
sondage pour encourager plus de gens à regarder la vidéo et créer un buzz à travers les médias sociaux:
7
. Épinglez-le à votre Twitter
alimentation
Épingler votre vidéo à votre Twitter
L’alimentation peut aider à obtenir un peu d’exposition supplémentaire à laquelle vous n’auriez peut-être pas pensé auparavant.
Épingler un Tweet est super facile:
Tout d’abord, créez votre Tweet et incluez le lien vers votre vidéo. Un simple clic suffit pour sélectionner ‘Épinglez-le sur votre page de profil’:
Et ceci apparaîtra en haut de votre flux, ce qui signifie que chaque fois que quelqu'un vous cherchera, votre vidéo sera la première chose à laquelle ils tomberont:
8
. Lien vers votre contenu le plus réussi
Cette tactique sous-utilisée est idéale pour exploiter votre contenu le plus performant et son trafic important, afin de promouvoir du contenu nouveau et associé.
Consultez Google Analytics pour savoir quelles sont les pages de destination les plus visitées sur votre site. Si vous en avez besoin, ajustez le contenu afin qu'il soit pertinent pour votre vidéo, plutôt que de placer un lien aléatoire que personne ne suivra.
Conseil: pour que votre contenu se démarque encore plus, créez une bannière incitant à l'action qui incitera vos lecteurs à visionner votre vidéo.
Saviez-vous que 63% des consommateurs ont partagé le contenu de marque à leurs adeptes des médias sociaux?
Cela peut sembler une tactique aussi simple, mais il est surprenant de constater que nombre d’entreprises ne l’en tirent pas. En incorporant des boutons de partage dans votre vidéo, vous encouragez le téléspectateur à le transmettre à d'autres personnes, car tout cela en un clic suffit!
Vous devriez pouvoir l’activer très facilement avec votre fournisseur d’hôte vidéo. Par exemple, sur Wistia, vous trouverez une section de personnalisation vous permettant d’ajouter l’option permettant au téléspectateur de la partager sur les médias sociaux ou par courrier électronique.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les options apparaîtront dans le coin de la vidéo afin que le téléspectateur puisse facilement transmettre le partage s'il le souhaite.
Partager, c'est s'occuper après tout!
10. Mentionnez les influenceurs lorsque vous postez
Avez-vous mentionné des influenceurs dans votre vidéo? Peut-être avez-vous cité un outil, une plate-forme ou une marque? Ceci est une autre excellente tactique qui peut aider à renforcer l'exposition à la vidéo que vous souhaitez promouvoir.
En mentionnant ces sources lorsque vous publiez votre vidéo sur les réseaux sociaux, ils seront beaucoup plus susceptibles de la partager avec leurs abonnés, car vous leur carressez essentiellement leur ego en créant un contenu centré sur eux.
11. Impliquez-vous avec Twitter
chats
S'impliquer dans un Twitter
Le chat est une autre bonne technique pour obtenir plus de vues sur votre vidéo. Nous déconseillons d’envoyer du spam dans le chat avec un lien vers votre vidéo, mais plutôt d’établir un lien avec les participants au chat en premier.
Si vous trouvez une fenêtre permettant de mentionner votre vidéo, n'hésitez pas à supprimer un lien, mais assurez-vous de contribuer également aux sujets abordés dans le chat.
Il y a beaucoup de Twitter
discussions en ligne toute la semaine, vous devez donc en trouver une qui soit pertinente pour vous et votre public. Ce Twitter
calendrier de chat sera utile lors de la recherche de celui qui vous convient.
12. Rassemblements hebdomadaires
Une rafle hebdomadaire est un excellent moyen de renvoyer un lien vers votre vidéo. Le plus souvent, les blogueurs se feront un plaisir de vous inclure si votre contenu est pertinent.
Alors, comment fais-tu?
Il vous suffit de taper le «mot-clé» de votre vidéo et le «+ tour d'horizon hebdomadaire» dans Google pour trouver la liste des blogueurs proposant des rafles en rapport avec votre créneau.
Pour cet exemple, j’ai utilisé SEO + Roundup hebdomadaire:
Je peux ensuite utiliser ces blogs pour contacter les auteurs et leur demander s'ils souhaitent créer un lien vers ma vidéo.
Il est fort probable que si quelqu'un partage un contenu similaire sur plusieurs médias sociaux, il sera intéressé par le partage de votre vidéo.
Mais comment les trouvez-vous?
C'est là que le Twitter
La barre de recherche est pratique. Tapez n’importe quel mot-clé et vous pourrez trouver un flux de contenu associé partagé par les internautes.
Ainsi, pour cet exemple, j’ai utilisé le mot clé "marketing vidéo" et j’ai maintenant une liste de personnes à ma disposition pour envoyer un tweet rapide et leur demander de consulter ma vidéo:
14. Discuter avec le marketing commentateur
Avez-vous entendu parler de commenter marketing? L'idée est que vous commentiez d'autres blogs et que vous vous connectiez au contenu que vous souhaitez promouvoir.
Découvrez BuzzSumo pour trouver des articles très partagés au sein de votre secteur. Sinon, une autre option intéressante serait de configurer une alerte Google à l'aide du mot clé de votre vidéo:
Ainsi, chaque fois que votre mot clé sera mentionné dans les nouvelles ou sur un blog, vous serez alerté afin que vous puissiez visiter le site et laisser un commentaire.
Assurez-vous de ne pas spammer le message, bien sûr. Laissez un message pertinent qui suscite la réflexion chez les autres lecteurs, posez des questions et appuyez sur l'enveloppe afin de pouvoir impliquer davantage de personnes dans votre fil de discussion et de les diriger vers votre vidéo.
15. Undercut vos concurrents
Ahrefs est l'un de mes outils de référencement préférés, car il possède une fonctionnalité géniale appelée: Intersection du lien.
L'idée est simple:
Vous entrez quelques-uns de vos domaines concurrents dans la plate-forme et vous indiquera quels sites Web les lient, mais pas à vous.
Il se peut que ces sites contiennent une liste d’outils, de recommandations ou même de contenu qui vous concerne, mais ils ne savent tout simplement pas à propos de votre entreprise, ils ne vous ont donc pas inclus.
Une fois que vous avez ces sites Web à portée de main, importez-les tous dans une feuille de calcul et envoyez un message au propriétaire pour les informer de votre superbe vidéo et de la pertinence de sa pertinence pour le contenu de leur site.
16. Rédiger un blog invité
Un post invité est l’un des trucs les plus anciens du livre, mais c’est parce que ça marche vraiment!
Il existe de nombreux blogueurs avec des milliers de lecteurs et un domaine faisant autorité. Tout ce que vous avez à faire est de décrire un sujet sur lequel écrire et, s’ils répondent oui, vous pouvez replacer un lien vers votre vidéo dans le message.
Ceci est très précieux pour deux raisons:
- Vous dirigez un lien vers votre site à partir d'un site Web hautement fiable.
- Vous dirigez une énorme quantité de trafic vers votre contenu vidéo
Certains des meilleurs endroits pour créer des messages d'invité incluent:
Entrepreneur
Inc
Interne du milieu des affaires
Examinateur de médias sociaux
Jeff Bullas
Business.com
Business2community
Profs de marketing
Conseil: téléchargez le MozBar et vous pourrez analyser si le site Web que vous consultez a une bonne autorité de domaine (DA). Plus le DA est élevé, plus le lien sera de retour précieux sur votre site.
17. Mettre en place une stratégie de relation-constructeur
Vous avez probablement remarqué que beaucoup des tactiques ci-dessus impliquent de contacter des blogueurs ou des influenceurs pour leur demander s'ils vont créer un lien vers ou partager votre vidéo.
Alors, comment pouvez-vous garantir qu’ils verront oui?
Eh bien, vous ne pouvez pas.
Cependant, vous pouvez élaborer une stratégie de création de relations qui augmentera vos chances qu’ils acceptent votre demande.
Nous recommandons toujours d’établir un rapport en premier. Bien sûr, cela prend du temps, mais les résultats en valent la peine.
Nous suggérons de prendre les mesures suivantes:
1
. Suivez la personne que vous souhaitez contacter via les réseaux sociaux.
2
. Aimez, commentez et partagez leur contenu.
3
. Dites-leur que vous aimez leur contenu et que cela leur dérangerait de poser une question à ce sujet.
4
. Envoyez-leur un email leur demandant s'ils aimeraient bien partager votre vidéo, car vous pensez que ce serait vraiment utile pour leurs lecteurs.
À emporter
Voilà donc 17 tactiques puissantes pour promouvoir votre vidéo. Le marketing vidéo, c’est vraiment l’avenir, mais il est important de promouvoir votre contenu afin de vous assurer de récolter les avantages qu’il apportera à votre entreprise.
Avez-vous essayé l'une des tactiques ci-dessus? J'aimerais savoir s'ils travaillent pour vous ou s'il y en a d'autres!
